【自我增值】4A廣告人轉跑道做速畫導師 插畫家:AI繪圖不能取代人手繪畫
發布時間: 2023/06/22 17:40
最後更新: 2023/06/23 10:59
張兆文(Alan)在香港好幾間4A廣告公司工作過,作為廣告界中堅份子的他,10年前突然醒覺,與其每天捱更抵夜開會度橋,不如退下來追尋自己心中理想的個人事業。2014年他毅然辭職,並轉跑道當設計導師,3年後更愛上速寫作畫並開畫展。面對來勢洶洶的AI繪圖技術,他毫不懼怕被取代,更揚言:「過程先最重要。」
張兆文是土生土長的香港人,高中時赴英留學,畢業後回港到香港理工大學太古設計學院修讀設計。1993年獲得平面及插圖設計學士學位,接著,他在香港廣告行業工作了20年,1994年開始到過多家國際4A廣告公司工作,包括Grey Advertising、DDB Hong Kong、Saatchi & Saatchi Advertising等,擔任創意及管理層職位。
4A不像以前般輝煌
經他手的品牌都是大集團,如麥當勞,港鐵、已結業的港龍航空。「滿意之作也有,好像那幾年港鐵希望形象年輕化,於是便想到用《向左走.向右走》偶遇的概念,加上正值沙士時期,拍了好多晚,好辛苦,但很好玩,記得當時梁洛施還未成年,媽媽跟着來拍攝。」
突然有一天,他不再戀棧這個不少人夢寐以求的廣告界,只因為他不能創作的機會不多。「做了廿年多,職級去到某個位置,開會多過創作,創作時間愈少,處理行政的時間愈多,加上人手不夠,愈來愈艱辛。而4A在廣告行業不再像外界所想像。大客戶項目可參與的空間也愈來愈受局限,成品也愈來愈樣辦化……」
於是他問自己真正喜歡的是甚麼,他發現自入行後就再沒有畫畫,剛好有天一位畫漫畫的朋友叫他幫忙畫背景,一拿起畫筆,即重拾以往的滿足感,繼而決定慢慢從廣告界退下來,並轉身當上導師。
2014年,他開始到香港各大設計學院任教,教廣告設計及視角美學設計理論與技巧。現在,他在香港浸會大學傳理系任教廣告設計視覺學課程,並在香港演藝學院任教繪畫課程。為了工欲善其事,他更報讀了英國Birmingham City University的設計管理碩士學位,並以優異成績畢業。
「我覺得作為教師,怎也要有一個master的學歷,其實這科同設計沒太大關係,主要是資料搜集的方法,怎樣請人,研究每一個人性格等等。那是為了教書多於為了設計創作。」
速寫成癮被邀舉行展覽
直到2017年,意外地接觸速畫,便一發不可收拾,「速寫,可以我手畫我心,而一開始我是以簡單的綫條為主,其後夾雜水彩來畫畫,畫風愈見粗獷,慢慢希望自己細緻一點。」
他還是一位城市速寫家和人像插畫家。2017年,Alan加入了香港速寫團體「畫下嘢」和「速寫香港」,從此他便愛上了戶外寫生。「因為一班人去畫畫,過程中畫技會進步神速,而且睇得多別人的,自己畫的多,日子有功,而奇妙之處是明明看同一個地方,每個人畫出來的都可以相差很遠。」
他坦言速寫特別之處,在於每幅畫作一定是在現場完成,最快1小時,最長也不過3小時。他說透過速寫,可更深入感受周圍環境一切,重拾對眼前一切的歸屬感。
然而,在這個AI盛行的世代,還在講究畫畫的基本功,會否徒勞無功?
「AI繪圖好像很美,但都只屬同一類型的美學風格,所以即使將來AI發展得如何成熟,還是不會取代到手繪的。 而且AI繪圖看似很簡單,只要打幾隻字輸入指令,便立即有效果出來。但是否合乎個人心目中所想的,又是另一件事。而中間的過程好像沒有了,其實這個trial and error是非常重要的。」
所以他認為手繪仍有它的價值,深信學好一門手藝的話,將來會更值錢。
「好像以前有一段時間流行電腦繪圖、電腦動畫,一段時間後,手繪圖熱潮又回歸了。所以很多事情都是否極泰來,大家也別太過分擔心。畫畫是可以有前途的,但重點是要自己親手去畫畫,從過程中所學到的都是自己的。」
記者︰黃鑑江
場地提供:#bistrocity 城中館子(2521 1132)